Как работать с PPC-трафиком в арбитраже?

Есть множество моделей оплаты, каждая из них имеет свои особенности, недостатки и достоинства. Модель PPC считается одним из самых качественных видов трафика в арбитраже и ценится большинством рекламодателей.

В основном PPC ассоциируется с Google и хоть данная модель оплаты есть не только в этом источнике, мы сосредоточим внимание на нем.

Расскажем на какие вертикали льют с поиска Google Ads, какие расходники для этого нужны и какие нюансы следует учитывать при работе с таким трафиком.

Содержание

1. Что такое PPC-трафик?
2. Где можно получить PPC-трафик?
3. На какие вертикали можно лить с Google Ads?
4. Особенности работы с PPC-трафиком
5. Плюсы и минусы работы по PPC
6. Заключение

Что такое PPC-трафик?

PPC (Pay per Click) – модель оплаты, при которой рекламодатель оплачивает каждый клик по рекламному объявлению. Отличается от CPM и CPV эта модель тем, что вы платите только за клики, вне зависимости от объема показов.

*Нередко PPC путается с CPC. Что такое PPC мы написали выше, а CPC (Cost per Click) – это показатель, используемый для аналитики рекламных кампаний, отражающий среднюю стоимость клика.

Как мы уже обозначили, PPC-трафик славится своим качеством. Вы не платите за нецелевые показы, оплачивается только аудитория, интересующаяся оффером, так вы привлекаете лиды быстрее и нередко можете оптимизировать расходы.

PPC дает теплые лиды, ведь лендинг будут посещать те пользователи, что уже готовы к потенциальным покупкам.

Цена за клик и объемы показов при использовании РРС устанавливаются путем проведения рекламного аукциона, на который поступают объявления от различных рекламодателей. Алгоритмы площадок анализируют кампании для определения приоритета размещения объявлений.

При оценке рекламы алгоритмы учитывают следующее:

• Ставку за клик, указанную вебмастером;
• Целевую аудиторию;
• Степень заполненности объявления;
• Уровень конкуренции в выбранном регионе;
• Собственный прогноз эффективности рекламной кампании.

Если ваша ставка за клик будет слишком низкой или вы потеряете позиции на аукционе другими способами, то реклама будет откручиваться слишком медленно.

Где можно получить PPC-трафик?

Поисковики. Google Ads, Microsoft Ads (Bing) и Яндекс.Direct позволяют настроить рекламу в поисковой выдаче. Рядом с результатами выдачи, которые продвигаются платно вы можете увидеть подпись “Реклама/Ads”. Это самый дорогой и эффективный источник с высоким качеством трафика. Условный Google Ads приносит горячие лиды и очень ценится рекламодателями.

Социальные сети (FB*, VK, Instagram*). Также предусматривают запуск рекламных объявлений с оплатой за клики. Однако эффективность зависит от сети и актуальных обновлений в ней. Чаще всего с социальных сетей лить трафик выгоднее по CPM.

Баннерные, попандер и пуш рекламные сети. Работают с соответствующими плейсментами на сайтах-партнерах. Для некоторых вертикалей также являются весьма эффективными источниками.

В арбитраже PPC-трафиком чаще всего называют целевые переходы с Google. Другие источники также работают по PPC, но у пуш-сетей, к примеру, весьма агрессивный формат рекламы и некоторые рекламодатели такой трафик вовсе не принимают.

Потому сейчас мы подробнее рассмотрим работу с PPC-трафиком в Google Ads.

На какие вертикали можно лить с Google Ads?

Лить трафик с этого источника в теории можно на всё, но есть определенные вертикали, пользующиеся наибольшей популярностью.

На что льют с Google Ads в 2024 году:

• Белая товарка. Отлично пропускаются такие категории как одежда, техника, недвижимость, мобильные приложения. Потому можно лить и без клоаки, если товар соответствует рекламной политике Google.
• Гемблинг и беттинг. В большинстве случаев понадобится клоака, но для iGaming-рекламодателей крайне важно качество трафика, как и для арбитражников (особенно при работе по RevShare). Потому PPC-трафик можно назвать лучшим для этой вертикали.
• Нутра. Как и с предыдущей вертикалью, нужно пользоваться клоакой. Тем не менее, это одна из самых популярных вертикалей для залива с Google Ads. В поисковиках люди сами ищут решение проблемы, а значит – это горячие лиды, что готовы быстро приобрести нужный товар.
• Инсталлы и игры. Рекламу приложений Google Ads показывает только тем пользователям, у которых оно еще не установлено. Необходимо настроить показ строго на мобильные устройства и заниматься лишь оптимизацией вашего объявления. Значительно лучше конвертят видео.
• Свипы. Они разрешены в Google Ads. Работать по моделям SOI и DOI будет проще, но доход выходит низкий. CC Submit приносит больше прибыли, но такие офферы сложнее продвигать.

При получении рекомендованных офферов от менеджера, важно оценить спрос на эти товары в конкретном регионе с помощью Google Trends, Google Keywords Planner и других сервисов, предоставляющих анализ рыночной ситуации и конкурентов. Также стоит изучить рекламные объявления в Google, чтобы узнать, есть ли другие рекламные кампании по этому предложению или по аналогичным товарам.

Например, если инструмент планирования ключевых слов Google показывает 3 000 запросов в месяц по конкретному бренду или 10 000 запросов в месяц по определенной проблеме, и это связано с товарным или нутра-оффером, то вероятно, такое оффер будет успешным.

Особенности работы с PPC-трафиком

Собрали несколько рекомендаций и советов, которые стоит учитывать, если вы собираетесь работать с PPC-трафиком.

• Старайтесь лучше передавать смысл оффера в креативе. Вы платите за каждый клик по объявлению. Если пользователи не будут понимать, что им предлагают на этапе крео – вам придется платить и за тех, что кликают по рекламе из подобного интереса.
• Старт работы. Перед тем, как лить трафик на какой-либо оффер, узнавайте у менеджера о разрешенных источниках, тестовых капах и холдах. Несмотря на то, что рекламодатели и партнерки высоко ценят PPC-трафик, требования к нему также высокие. Из плюсов – если высокое качество подтвердится, арбитражник может получить ощутимый бамп.
• Брендовые ключи. Это названия оффера или конкурентов. Зачастую реклы не принимают такой трафик, или оплачивают его по сниженной ставке. Так происходит, поскольку пользователь уже ищет конкретный бренд или площадку. Лучше платят за “общие” ключи, так как по ним выше шанс привлечь свежую аудиторию.
• Разговорные ключи. Сейчас пользователи продвинутых стран часто пользуются голосовыми помощниками, в том числе для поиска чего-либо в сети. Вместе с тем становится актуальным добавлять ключевые фразы в разговорном стиле. Стоит подбирать их и тестировать в своих рекламных кампаниях.
• Защищайтесь от скликивания. Настраивайте распределение трафика при работе с PPC, чтобы защититься от конкурентов и ботов. Также отслеживайте статистику посещений через трекер, чтобы своевременно отключать кампании, которые начинают скликивать.
• Используйте минус-слова. Настраивая рекламу, добавляйте минус-слова, позволяющие поднять качество трафика и исключить мислиды. Например, заливая что-то на женскую аудиторию, можно добавить в минус-слова фразу “для мужчин”.

Плюсы и минусы работы по PPC

Начнем с достоинств данной модели оплаты:

• Горячий трафик. В поисковиках люди сами ищут решение проблемы, а значит, они готовы к тому, чтобы им что-то предлагали.
• Условия сотрудничества с рекламодателями. Если вы стабильно поставляете качественный трафик в хороших объемах по PPC – рекламодатели будут готовы к улучшению условий сотрудничества.
• Гибкость источника. Источники трафика с PPC подходят для большинства вертикалей (хоть мы и перечислили наиболее популярные). Это значит, что вы сможете с уверенностью попробовать работу по PPC, если сейчас льете с других источников.
• Оплата за клики. Сама по себе намного менее рискованна, нежели залив по CPM/CPV, ведь вы платите только за тех пользователей, что окажутся на вашем лендинге.
• Получение SEO-информации. Ту информацию, что вы получаете при заливе трафика по PPC, вы сможете использовать для SEO-оптимизации и дальнейшего органического продвижения ресурса.

Не обходится и без недостатков:

• Высокий порог входа. Реклама с оплатой за клик обходится дорого, особенно в поисковиках. Для комфортного старта понадобится бюджет, аккаунты, платежные средства, прокси и различный софт. Лучше всего стартовать в команде.
• Строгая модерация. Придется освоить специфику работы с модерируемыми источниками, столкнуться с блокировками аккаунтов и потерей бюджета еще до получения первых кликов.

Заключение

Для арбитражного рынка РРС – это востребованная и ценная категория трафика. Рекламодателями он ценятся за высокий уровень качества, вебмастерами – за крупные выплаты.

Новичку будет сложно освоить подобные источники, поскольку они имеют свою специфику и высокие косты. Со временем, тем не менее, стоит освоить и попробовать работу с площадками, предлагающими продвижение по PPC, но лучше будет это сделать в команде.

Важно упомянуть, что существует PPC CLUB открытого типа, в который могут вступать все, кто работает с PPC трафиком https://t.me/ppc_club

Также есть и закрытое комьюнити профессионалов https://t.me/andrey_dosha 🤫

А чтобы узнавать больше об арбитраже трафика
– подписывайтесь на наши медиа

Школа Арбитража трафика | thecreo-school.com
Youtube – https://www.youtube.com/@kabankin
Мой Блог – @youngAD1 | insta
Блог Моего Друга – @kaban_thecreoru | insta
Аккаунты https://t.me/thecreoru
Креативы https://t.me/the_creative_off

• Подписаться на остальные проекты

*Запрещенная на территории Российской Федерации организация