Понятие медиабайер пришло к нам из маркетинга и для многих стало равным по определению термину “арбитражник”.
Однако это не совсем корректно и сегодня мы разберемся почему так, как стать медиабайером, сколько они зарабатывают и где им искать работу.

Так что, подписывайтесь на наши ресурсы
И приступайте к прочтению статьи, будет полезно 🔥

Содержание

1. Кто такой медиабайер в арбитраже трафика?
2. В чем разница между медиабайером и арбитражником?
3. Какими навыками должен обладать медиабайер?
4. Сколько зарабатывает медиабайер?
5. Как байеру найти работу?
6. Заключение

Кто такой медиабайер в арбитраже трафика?

Media Buyer (также трафик-менеджер) – исходя из перевода является закупщиком рекламы. Стоит сразу отметить, что это не профессия, а должность. Человек, занимающий её должен крайне хорошо разбираться в интернет-маркетинге и аналитике рекламы.

Медиабайер работает над целым комплексом задач, однако чаще всего специализируется на определенном источнике трафика.
В целом задачи, которыми занимается этот специалист следующие:

• Запуск и масштабирование связок;
• Аналитика рекламных кампаний;
• Слежение за тенденциями digital-маркетинга и применение полученных знаний на практике;
• Ведение переговоров с клиентами и выбивание лучших условий для своей команды/компании/агентства;
• Аналитика рекламных платформ.

В чем разница между медиабайером и арбитражником?

В первую очередь они отличаются занятостью.
Медиа байер совершенно всегда работает в команде, а арбитражник может делать это в одиночку. Множество арбитражников работает и в команде, но байер всегда является её частью, здесь принципиальная разница.

Во-вторых, отличаются они опытом.

Чтобы стать арбитражником, достаточно будет разобраться в определенном источнике трафика и вертикали, запустить и покрутить рекламу, полноценно протестировать несколько офферов. Четких требований здесь не выдвигается.
А байер – это следующий уровень, у него выше требования к опыту (как минимум, требуются подтвержденные кейсы при приеме на работу).

В-третьих, обязанностями.
Арбитражники придумывают и тестируют связки самостоятельно, а байеры пользуются готовыми.

Стоит понимать, что эти отличия не всегда применимы на практике (за исключением первого, разве что) и часто в постоянно меняющемся мире арбитража трафика размывается грань между арбитражником и байером.

Какими навыками должен обладать медиабайер?

Медиабайеров можно разделить на степени их компетентности, как и большинство иных digital-специалистов: junior, middle, senior.
Требования к навыкам также будут отличаться, разберем каждую ступень.

Junior media buyer

Самая первая ступень. Не так давно многие команды/агентства брали на эту позицию даже людей без опыта, обучая их за свой счёт, но сейчас таких вакансий значительно меньше.

Требования к джунам следующие:

• Мультизадачность;
• Аналитический склад ума;
• Умение работать с таблицами (Excel/Google Docs);
• Обучаемость и гибкость.

Часто приветствуются такие навыки, как:

• Английский не ниже уровня B2;
• Умение работы в графических и видео-редакторах.

И это задачи, возлагаемые на джунов:

• Отслеживание статистики и оптимизация РК;
• Помощь в настройке рекламы на Facebook* и Google Ads;
• Подбор креативов для запуска;
• Тесты и оптимизация новых источников трафика и подходов.

Дополнительно может потребоваться умение работать с сопутствующим софтом: антидетект-браузерами, трекерами, спаями и т.д.
Иногда требуют опыт работы с определенной вертикалью, либо он просто приветствуется и работодатель посмотрит на остальной набор навыков.

Middle media buyer

Средняя ступень. Таких специалистов ищут чтобы усилить команду, либо сформировать её с нуля.

Требования к мидлам следующие:

• Опыт работы байером от 2 лет;
• Опыт работы с крупным бюджетом;
• Понимание всех рекламных метрик;
• Умение создавать воронки, ленды и креативы;
• Умение работать с разными рекламными форматами;
• Умение анализировать полученный трафик и корректировать рекламные кампании;
• Умение эффективно масштабировать РК.

И это задачи, возлагаемые на мидлов:

• Поиск и тестирование новых подходов и связок (хотя эти задачи чаще выполняет арбитражник);
• Закупка трафика;
• Ведение и мониторинг запущенных РК, своевременная их оптимизация;
• Выполнение поставленных задач и закрытие KPI;
• Настройка, запуск, планирование и ведение отчетности по запущенным РК.

И помимо перечисленных требований, разумеется байер этого уровня должен уметь всё, что может потребоваться от джунов.

Senior media buyer

Специалист такого уровня уже руководит рекламным отделом команды.
Может отвечать за запуски, креативы, связки, но чаще всего распределяет обязанности и составляет план.

Помимо требований к байерам предыдущих двух ступеней от сеньоров требуют большего опыта, количества кейсов и главное – управленческих навыков, поскольку он должен уметь выстраивать стратегию для всех подопечных.

Чаще всего приветствуется опыт управления командами от 4-ех человек, о чем часто не пишут в самих вакансиях, но спрашивают на собеседовании.

Сколько зарабатывает медиабайер?

Имеет место сильный разброс по заработной плате среди медиабайеров, конечная сумма будет зависеть от:

• Навыков, “ступени развития” (джун, мидл, сеньор);
• Компании, её бюджета и клиентов;
• Вертикали.

В Москве средняя зарплата составляет $1500, основываясь на данных с сайтов по поиску работы. Но следует разделить её по разным ступеням:

• Junior. $500-700 в месяц;
• Middle. $1000-2100 в месяц;
• Senior. $2500 и более в месяц.

Цифры хоть и усредненные, но мы постарались отобразить общую картину.

Как байеру найти работу?

Для начала нужно составить резюме и сопроводительное письмо, в которых вы отобразите в полной мере свои навыки и опыт, для этого можно использовать пункт
“Какими навыками должен обладать медиабайер?” из нашей статьи. Если вы видите, что не соответствуете некоторым требованиям по работе с техничкой – лучше сразу изучить инструменты, хотя бы по материалам, которые есть в интернете.

После составления резюме и CV – приступайте к их отправке рекрутерам, ищущим байеров в свои команды.

Где искать вакансии?

• На агрегаторах. hh.ru, Авито Вакансии и им подобные. Здесь рекрутеры зачастую выдвигают понятные условия и требования.
• Сайты команд и ПП. Если им потребуются медиабайеры – они с большой вероятностью оставят информацию об этом на своих сайтах.
• Telegram-каналы. Нужны именно профильные каналы с вакансиями. Главное – не смотрите на чаты, в лучшем случае потратите только время.

Больше откликайтесь, оставляйте свои контакты рекрутерам, даже если не прошли собеседование, поскольку нередко они возвращаются к кандидатам с предыдущих подборов через время.

Заключение

Итак, чтобы стать медиабайером, арбитражнику могут потребоваться дополнительные навыки, хоть и не всегда. Но в целом – байер может быть только в команде, потому чтобы таковым называться, её придется найти.
Задача эта не из лёгких, но вполне реализуемая, главное – поставить себе цель, закрыть пробелы в компетенциях и приступить к поиску работы.

А чтобы узнавать больше об арбитраже трафика,
подписывайтесь на наши медиа, будет полезно 🤝

Школа Арбитража трафика | thecreo-school.com
Youtube – https://www.youtube.com/@kabankin

• Мой Блог – @youngAD1 | insta

• Блог Моего Друга – @kaban_thecreoru | insta

• Аккаунты https://t.me/thecreoru

• Креативы https://t.me/the_creative_off

• Подписаться на остальные проекты

*Запрещенная в Российской Федерации организация.