Льем трафик с Pinterest Ads: обзор перспективного и непопулярного источника
Pinterest это уникальная социальная сеть, где пользователи положительно относятся к рекламе. Аудитория Пинтереста практически в два раза чаще совершает покупки, чем пользователи других сетей.
Кроме того, цена рекламы в Pinterest одна из самых низких среди социальных сетей, на 2,3 раза меньше, чем в среднем.
Сегодня изучим Pinterest Ads, включая форматы рекламы, особенности и советы для улучшения CTR.
Содержание
- Почему Pinterest – хороший источник трафика?
- Какие еще у Pinterest есть преимущества?
- Рекламные форматы Пинтереста
3.1. Стандартные пины
3.2. Карусель
3.3. Shopping-пины
3.4. Коллекции
3.5. Квизы
3.6. Витрины
Почему Pinterest – хороший источник трафика?
Pinterest Ads, благодаря своей способности помочь пользователям найти нужное, эффективно влияет на поиск новых идей и вдохновения на самом популярном месте – Discovery.
Лояльность к рекламе на этой платформе выше, чем где-либо еще, так как пользователи уже активно ищут продукты для покупки.
Например, запрос “furniture” показывает как органические пины, так и нативную рекламу, которая интегрирована в результаты поиска.
Одно объявление привлекает внимание своим оформлением, в то время как другое остается незамеченным до открытия карточки:
Такая концепция сохраняется и с другими плейсментами, но об этом поговорим дальше.
Какие еще у Pinterest есть преимущества?
Это не все, чем этот источник трафика выделяется на фоне других.
Среди преимуществ можем также выделить:
- Охват действительно большой аудитории.
Объявления в Pinterest Ads могут отображаться как в главной ленте, так и в результатах поиска. Это значит, что даже если человек фильтрует свою ленту, не вводя конкретных запросов, он может увидеть один из ваших товаров.
Pinterest — популярная платформа, которой пользуются более 518 миллионов человек. Это больше, чем население США. На платформе представлены товары и услуги для людей всех возрастов и полов.
- Сравнительно дешевые конверсии в большом объеме.
Наконец, публикации в Pinterest могут быть более эффективными, чем другие виды рекламы в социальных сетях, поскольку они могут быть сохранены на досках пользователей. Когда кто-то видит ваше объявление в своей ленте или результатах поиска, он может решить сохранить его на доску Pinterest, а не сразу совершать целевое действие. Это даёт вашему объявлению возможность охватить аудиторию пользователя.
Создавая долговечный контент, который может быть использован и сохранён на досках пользователей, вы можете получить более высокий возврат инвестиций за те же деньги.
Рекламные форматы Пинтереста
Форматов на данный момент глобально представлено 6, разберем каждый из них.
Стандартные пины
Стандартные пины — это наиболее простой способ размещения рекламы на Pinterest. Вы продвигаете уже существующий пин, поэтому вам не нужно создавать новый контент.
Такие объявления представляют собой изображение или видео, которые появляются в главной ленте.
Когда пользователь нажимает на обычный пин, он попадает на страницу сведений о пине. При переходе по рекламному пину пользователь будет перенаправлен непосредственно на указанный вами URL-адрес.
Выглядит это весьма просто, но органично и эффективно. Такое объявление можно создать с любой целью.
Карусель
Рекламные карусели на Pinterest выглядят как обычные пины. Однако они содержат группу изображений, которые пользователи могут просматривать на мобильных устройствах или компьютерах. Отличительной особенностью каруселей являются маленькие точки под изображением. В одной рекламе-карусели может быть от 2 до 5 изображений.
Рекламные карусели на Pinterest идеально подходят для демонстрации одного и того же предмета с разных ракурсов, фотографий продукта в жизни или сопутствующих аксессуаров и товаров.
Shopping-пины
Товарные объявления создаются на основе информации из вашего каталога товаров. Перед созданием объявления вам необходимо настроить свой каталог.
Многие платформы, такие как Shopify, предлагают интеграцию с Pinterest, что упрощает процесс создания товарных объявлений. Чтобы создать пин для покупок, выберите «Продажи по каталогу» в качестве цели объявления.
Одной из замечательных особенностей товарных объявлений является их простота. Вы можете настроить их всего за несколько минут. Pinterest использует информацию о вашем продукте и отрасли, чтобы автоматически показывать объявления наиболее заинтересованной аудитории. Вы также можете настроить дополнительные параметры таргетинга.
Shopping-пины выглядят и действуют так же, как стандартные. Разница заключается в процессе их создания. С помощью торговых пинов Pinterest может динамически создавать объявления на основе групп продуктов, без необходимости выбирать или создавать отдельные пины для продвижения каждого продукта.
Коллекции
Коллекции — это новый формат рекламы, который позволяет брендам продвигать сразу несколько товаров. Такая реклама доступна только на мобильных устройствах и позволяет пользователям совершать покупки, выбирая сразу несколько товаров.
В ленте рекламных объявлений коллекции отображаются с одним основным изображением или видео и тремя вспомогательными. Если пользователь нажмёт на объявление, то на странице сведений он увидит до 24 дополнительных изображения.
Этот формат рекламы особенно хорошо подходит для брендов, работающих в сфере моды, домашнего декора и красоты. Однако и другие бренды могут извлечь выгоду из его использования, если разработают правильную стратегию. Особенно эффективно комбинировать видео и изображения, демонстрирующие продукты или образ жизни.
Ещё одна приятная особенность этого формата рекламы заключается в том, что Pinterest может автоматически создавать коллекции из вашего каталога товаров.
Квизы
Квизы позволяют вам создавать персонализированный контент для пользователей в зависимости от их ответов. Для этого нужно выбрать пин-обложку, которую увидят все участники, а также пин с результатом для каждого варианта ответа.
Такой подход поможет вам предоставить вашей аудитории релевантный контент, который будет основан на их реакции на что-либо.
Витрины
Этот вид рекламы также доступен только для мобильных устройств. Он состоит из нескольких карточек в одном блоке объявлений, каждая из которых может содержать ссылку на другую страницу вашего сайта.
Эти объявления помогают вашей аудитории находить на вашем сайте именно те товары или услуги, которые им нужны. К сожалению, нельзя сохранить полное объявление на доске, но можно каждый отдельный пин.
Стоимость рекламы в Pinterest
Расходы в Пинтересте полностью зависят от вас, однако средний CPM – от 2 до 5 долларов.
Учитывая статистику социальной сети по странам – стоимость более чем приятная.
При создании рекламы в Pinterest вы можете выбрать один из двух вариантов: пожизненный или дневной бюджет.
Если вы выберете пожизненный бюджет, ваша реклама будет показываться непрерывно, пока не будет израсходован весь бюджет.
При выборе дневного бюджета, реклама будет откручиваться каждый день в рамках установленного дневного лимита.
Советы по работе с источником
Также у нас есть несколько рекомендаций по работе с Pinterest Ads.
- Используйте вертикальные крео. Квадратные изображения не привлекают столько внимания, сколько вертикальные. Хотя в спецификациях рекламы Pinterest говорится, что вы можете использовать квадрат, но чтобы ваше объявление не потерялось среди других результатов, лучше придерживаться соотношения сторон по вертикали, например, 2:3 или примерно 1000 x 1500 пикселей.
- Тестируйте все виды объявлений. Вы можете использовать только стандартные инструменты, они действительно эффективны. Однако лучше протестировать различные форматы рекламных материалов. Попробуйте создать квиз или рекламную карусель, чтобы предложить вашей аудитории более персонализированный контент. Посмотрите, какие типы объявлений работают лучше всего. Стремитесь к постоянному увеличению охвата аудитории и продаж.
- Пробуйте создавать как автоматические, так и ручные кампании. Автоматизированные кампании помогают экономить время. Pinterest утверждает, что создание такой кампании может занять всего лишь 2–3 минуты, в то время как ручная настройка может потребовать до часа. Если вы собираетесь запустить несколько кампаний, то использование автоматических настроек позволит вам сэкономить время, хотя результаты могут не всегда быть соответствовать ожиданиям.
Заключение
Несмотря на то, что Pinterest более популярен в арбитраже как источник условно-бесплатного трафика, он представляет из себя отличную рекламную платформу. Аудитория – большая и весьма лояльная. Есть сложности с модерацией, но для людей, работавших ранее с условным Facebook* или Google Ads они не покажутся чем-то серьезным.
Возможно, протестировав этот источник вы сможете выйти на новый уровень дохода или вообще начать свой путь в арбитраже, если вы еще новичок.
А чтобы узнавать больше об арбитраже трафика,
Подписывайтесь на наши медиа
Школа Арбитража трафика | thecreo-school.com
Youtube – https://www.youtube.com/@kabankin
Блог Моего Друга – @kaban_thecreoru | insta
Аккаунты https://t.me/thecreoru
Креативы https://t.me/the_creative_off
Подписаться на остальные проекты
*Запрещенная на территории Российской Федерации организация
