Почему нет конверта в Фейсбуке*? Причины и решения
Нередко рекламные кампании в ФБ* дают посредственные результаты без видимых (особенно для новичка) причин. Тем не менее, зачастую проблема находится на поверхности, если знать, в какую сторону нужно копать.
Сегодня разберемся, почему может не быть конверта в Фейсбуке* и найдем решение этой проблемы.
Содержание
Креативы и текст
Мы продвигаем объявления внутри социальных сетей, которыми пользуются живые люди. Не следует ожидать от них перехода по вашим ссылкам, если вашему рекламному баннеру их нечем зацепить. Что уж говорить об отдаче аудитории в виде покупок, регистраций и депозитов.
По большей мере, сегмент аудитории, которому будет показываться ваше объявление, определяется самим ФБ*. Поэтому, здесь, как нигде важен креатив и текст.
Иногда можно ограничиться текстом лишь на баннере, но даже так, он должен:
- Дать понять, в чем суть оффера. Какую боль закрывает наш продукт и чего человеку ожидать после перехода по ссылке.
- Призывать к действию. Пользователь должен понимать, что ему требуется сделать, чтобы разбогатеть/похудеть/увеличить себе что-нибудь.
Сам же баннер можно забыть оптимизировать под плейсмент или быть в плохом разрешении, что выглядит странно для пользователя и отталкивает от дальнейших действий.
По работе с креативами и различными подходами для основных вертикалей арбитража трафика мы ранее уже публиковали большую статью. Настоятельно рекомендуем ознакомиться.
Лендинг и прелендинг
Даже если ваш креатив показывает замечательный CTR – пользователи могут не желать совершать каких-либо действий после посещения вашего ленда или проклы. Конверсия на ленде – один из ключевых параметров оценки эффективности рекламной кампании.
Видите в статистике трекера при заливе на нутра-офферы CR по проклам, исчисляемый десятыми долями процентами – стоит поработать над этим пунктом.
Нередко начинающие арбитражники берут стандартные проклы с партнерки и никак их не дорабатывают. Такой подход тоже может принести профит, подтверждением тому служит множество кейсов (часто от самих ПП). Однако лучше удостовериться, что вы не сливаете трафик и свои деньги на бестолковый лендинг.
В общем, если вы столкнулись с низким CR, еще до смены лендинга можете ознакомиться с нашей статьей по их оптимизации, будет полезно.
Высокий CPM
Если вы видите подобный CPM при заливе на Индию – этот пункт для вас. Для того, чтобы иметь высокий CPM в Фейсбуке* многого делать не нужно. Зачастую хватает просто залить на широкую и подождать первого спенда.
Глобально на CPM могут повлиять и креативы, и таргетинг, и тайминги, и настроение Фейсбука*, и плейсменты. Всё это следует тестировать и прорабатывать для достижения лучшего соотношения CPM, CTR и CR.
Здесь мы писали как снизить CPM в ФБ* – предоставили решение для каждой из ситуаций.
Таргетинг
Залиться на широкую или узкую аудиторию? – на этапе тестирования связки всегда рекомендуем выбрать широкий таргет. Охватите больше плейсментов и возрастных сегментов. Затем с помощью разбивок и A/B-тестов определяйте наилучший таргет.
Разбивки по плейсментами, возрастам, полам и многому другому можно найти
в Ads Manager здесь:
Негативные комментарии
Поймать негатив от пользователей можно и с первого доллара спенда, но наиболее актуален этот пункт для более старых рекламных кампаний. Пролив рекламу на любой оффер, будь то серая или белая вертикаль – можно наткнуться на негодующих клиентов, что оставят хотя бы один комментарий, порочащий репутацию нашего продукта.
Чистить комментарии можно как с помощью автозаливщиков вроде Dolphin Cloud, что наиболее приятно и просто, так и вручную/фильтрами на фан-пейдже.
Если у вас просел конверт по мере залива, то прямо сейчас проверьте, сколько и каких комментов оставлено под вашим объявлением.
Помимо очистки негатива – можно и самостоятельно добавить позитивных и нейтральных комментариев. Просто купите и оформите аватаркой, описанием и парой постов под пользователя целевого ГЕО 10-20 аккаунтов ФБ* и оставляйте комменты по типу:
- “Как заказать товар?” – отвечаем от имени ФП, показывая активность и добавляя побуждения к действию. Не забываем подписывать, если работаем с COD-моделью оплаты, что на сайте мы лишь делаем заказ, а оплачиваем продукт только при получении.
- “Отличная мазь/приложение, помогло с *чем-нибудь” – просто оставляем, нейтрально и приятно.
- “Купил капсулы, скоро вернусь с результатом” – добавляем живое, бытовое фото с товаром, которые можно запросить у менеджера ПП. Через неделю-две можно действительно вернуться и от лица того же комментатора дополнить, что товар помог.
И вариаций подобных положительных комментариев множество. Это может значительно повысить ваш конверт и аппрув.
Выводы
Несмотря на многогранность проблемы отсутствия конверта в ФБ*, у всего есть свои причины и решения. Анализируйте свою воронку и оптимизируйте её до тех пор, пока она не начнет приносить вам прибыль.
Желаем вам огромных ROI! 🔥
А чтобы узнавать больше об арбитраже трафика,
Подписывайтесь на наши медиа
Школа Арбитража трафика | thecreo-school.com
Youtube – https://www.youtube.com/@kabankin
Мой Блог – @youngAD1 | insta
Блог Моего Друга – @kaban_thecreoru | insta
Аккаунты https://t.me/thecreoru
Креативы https://t.me/the_creative_off
• Подписаться на остальные проекты
*Запрещенная на территории Российской Федерации организация
