Принципы работы рекламного аукциона ФБ*

Рекламный аукцион на Фейсбуке* похож на обычный аукцион, где участники делают ставки на определённый товар. В случае с ФБ*, этим товаром является место в ленте новостей. Его распределение происходит на основе нескольких факторов: качества контента, цены клика, релевантности объявления и других критериев.

В данном материале выделим наиболее важные факторы.

Содержание

1. Качество объявлений
2. Репутация рекламного кабинета
3. Бюджет
4. Время запуска
5. Заключение

Качество объявлений

В рамках платформы Facebook* существуют разнообразные показатели, позволяющие аналитикам и специалистам по рекламе оценивать эффективность своих кампаний и проводить глубокий анализ данных.

Если вы выберете раздел «Эффективность и клики» в Ads Manager, то увидите два важных столбца: «Оценка качества» и «Оценка вовлеченности или взаимодействия».
Чем выше эти показатели, тем больше вероятность, что ваше объявление будет занимать более выгодное место в ленте пользователя.

Репутация рекламного кабинета

Одним из ключевых факторов, определяющих ваше положение на аукционе, является история ваших предыдущих рекламных кампаний.
Если ваша реклама всегда отличалась высоким качеством и соответствовала всем стандартам, не получая большого количества реджектов, то Facebook* воспринимает вас как надежного рекламодателя и будет стараться дать CPM ниже, чем к тем, у кого нет истории или она носит негативный характер.

Исходя из этого, имеет смысл стараться заменять аккаунты, на которых было слишком много реджектов, или объявления которых ранее имели качество ниже среднего.

Бюджет

В зависимости от выбранного бюджета, вы можете получать разные CPM. Это вы могли заметить уже с первых залитых кампаний Фейсбука*.

Не всегда относительно большой или маленький бюджет гарантирует вам низкий CPM, однако что точно негативно отразится на вашей позиции в аукционе – резкая его смена.

Время запуска

Уровень вовлечённости пользователей напрямую зависит от их активности в интернете. Если человек не онлайн, он не сможет взаимодействовать с вашим контентом или объявлениями. Поэтому, если вы запустите рекламу в неподходящее время, есть риск потерять потенциального клиента или потратить время и бюджет впустую.

В таких случаях лучше всего публиковать рекламу, когда ваша аудитория находится в сети и не занята другими делами. Тогда они точно увидят ваш контент и заинтересуются им. Однако на практике всё немного сложнее.

Подробно разбирали вопрос того, когда лучше запускать рекламу в Фейсбуке* мы ранее в отдельной статье, крайне рекомендуем к ознакомлению.

Заключение

Алгоритм Facebook* создан для того, чтобы приносить максимальную пользу как рекламодателям, так и пользователям сети. Именно поэтому Фейсбук* до сих пор остается одним из лучших источников трафика.

Важно помнить, что получить хорошее место в аукционе можно не только за счет времени публикации или определенного бюджета, но и благодаря общей ценности креатива для пользователя.

Подписывайтесь на наши медиа,
Будет полезно
Школа Арбитража трафика | thecreo-school.com
Youtube – https://www.youtube.com/@kabankin
Мой Блог – @youngAD1 | insta
Блог Моего Друга – @kaban_thecreoru | insta
Аккаунты https://t.me/thecreoru
Креативы https://t.me/the_creative_off

Подписаться на остальные проекты

*Запрещенная на территории РФ организация