Разница между бюджетом на уровне кампании и адсета в ФБ*
Есть существенная разница между бюджетом на уровне кампании и адсета в Фейсбуке*. Она определяет логику ваших заливов и расходы на тестах.
В сегодняшней статье объясним, как работают бюджеты на разных уровнях рекламной кампании и каким из них лучше пользоваться.
Содержание
- Как работает бюджет на уровне кампании?
- Как работает бюджет на уровне адсета?
- Что лучше использовать?
- Выводы
Как работает бюджет на уровне кампании?
Бюджет на уровне кампании (Advantage+) предусматривает распределение выделенных на рекламу средств между группами объявлений внутри кампании в пользу наиболее результативных.
На практике имеем следующее: вы запускаете кампанию с 5-10 адсетами, по мере открута установленного бюджета Фейсбук* выделяет большую его часть тем группам объявлений, где результаты лучше.
Определяет ФБ* наилучшие адсеты, ориентируясь в первую очередь на цену лида – чем она ниже, тем больший процент бюджета будет отдан данной группе объявлений. Если лидов еще не пришло – ФБ* смотрит на CTR.
Главное преимущество при работе с бюджетами Advantage – охват большой аудитории и относительная простота отсечения невыгодных сегментов. Тем не менее, периодически рекламная площадка работает странновато и может отдать весь ваш бюджет адсету с большим CTR и нулем конверсий.
В связи с этим мы настоятельно рекомендуем вам пользоваться автоправилами при работе с бюджетами на уровне кампании.
Как работает бюджет на уровне адсета?
Бюджет на уровне адсета определяет, сколько средств Фейсбук* может потратить на определенную группу объявлений.
На практике у вас будет скручен весь установленный бюджет, вне зависимости от таких показателей как цена лида, CTR, CPC и т.д.
Преимущество работы с бюджетами на уровне адсета – некоторая экономия, ведь ваши средства не продолжают медленно уходить на непрофитные объявления, как в случае с Advantage.
Что лучше использовать?
Определяться с этим следует, основываясь на:
- Настроении Фейсбука*;
- Ваших целях и бюджете.
На момент написания статьи мы активно работаем именно с Advantage бюджетами, так проще найти адсеты с приемлемым CPM. При этом, последний раз пользовались бюджетами на уровне кампаний мы только в начале прошлого года.
Глобально – бюджет кампании Advantage лучше использовать, когда вам необходимо охватить как можно больше разных сегментов выбранной аудитории, нужен большой открут и целью стоит спокойно лить трафик.
С бюджетами на адсетах все же меньше вероятности слить лишние средства при поиске нужной вам аудитории. Тем не менее, это требует больше контроля и, ровно как и при работе с Advantage – здесь необходимо пользоваться автоправилами и контролировать каждый отдельный адсет на всех аккаунтах.
Выводы
Итак, мы разобрались с разницей между распределением бюджетов на уровне кампаний и групп объявлений. С чем из этого работать – решать вам и самому Фейсбуку* (вспоминаем о его непостоянстве и периодических штормах разного рода).
А чтобы узнавать больше об арбитраже трафика
– подписывайтесь на наши медиа
Школа Арбитража трафика | thecreo-school.com
Youtube – https://www.youtube.com/@kabankin
Мой Блог – @youngAD1 | insta
Блог Моего Друга – @kaban_thecreoru | insta
Аккаунты https://t.me/thecreoru
Креативы https://t.me/the_creative_off
• Подписаться на остальные проекты
*Запрещенная на территории Российской Федерации организация
